网易Q4及全年财报：网易严选爆品全面开花驱动出售稳步提高

时间: 2024-03-31 22:54:58 |   作者: 行业新闻

  2月29日，网易发布2023年第四季度及全年财报。财报显现，网易2023年成绩稳健，总营收1035亿元，Q4营收271亿元。曩昔一年，网易各项事务遵循聚集战略，在各自赛道稳步开展。网易立异及其他事务年营收86亿元，Q4营收28亿元。

  得益于网易严选和广告服务毛利率的提高，立异板块单季毛利率同环比双增至34.4%。网易严选聚集“瑰宝国货”，稳居宠物、家清等赛道头部，Pro会员收入同比增加57%。宠物品类晋级更名为网易天成，位列全年宠物职业品牌综合排名前三；家清品类打造多款千万级新爆品，完结赛道包围。

  2023年，国潮热度一向增加，国货品牌强势包围迎来“高光时间”，据天猫双十一多个方面数据显现，85个国货品牌开卖即破亿，超7万个国货品牌首日成交翻倍，年轻一代更成为了国货消费的肯定主力。

  作为网易旗下年轻一代喜欢的生活方式品牌，网易严选“爆品制作机”高效工作。本年网易严选聚集“瑰宝国货”，环绕严选中心爆品建议首个产地溯源营销IP“严选瑰宝方案”，溯源严选多款爆品原产地，助力严选宠物、服配、工作家具、居家、食物等多个品类建立产品影响力，打通用户圈层，完结品效合一，并荣获新华网“寻觅瑰宝国货方案”构思营销优异事例奖。

  据悉，2023年全年，网易严选出售稳步提高，严选Pro会员收入同比增加57%。网易严选宠物、家清等类目不断站稳头部，霸榜多途径榜单，斩获多项职业大奖。

  其间，网易严选宠物品类晋级更名为网易天成，位列全年宠物职业品牌综合排名前三，网易天成及其兔肉双拼猫粮等爆款产品斩获钛媒体、亿欧、宠业家等多项品牌或产品大奖。家清传统爆品澡堂香氛继续霸榜全途径出售榜首，冰箱除味盒、香氛洁厕剂、香氛除湿袋、管道疏通剂等千万级新爆品频出，完结赛道包围。工作家具品类继续深耕探究家等多款爆品线，并打造女神椅系列，改写女人人体工学椅的职业空白。

  一起，服配、食物、居家等类目不断涌现出中国大鹅羽绒服、肉类烤肠、凉席等新爆品，春风智能系列全年出售额同比增加85%，其间春风元系列飞机杯完结第二代功用晋级，并在双11期间获多途径出售榜首。特别值得一提的是，服配品类黑马“中国大鹅羽绒服”凭仗产品营销和优异的产品质量，新品焱系列羽绒服出道即巅峰，登上天猫男装职业榜TOP2，工装系列在大促期间初次成为千万级爆品，重羽系列出售额同比增加200%。

  品牌高质量的开展，离不开品牌基建的投入。2023年，网易严选继续发力原创规划研制、才智供应链打造，从开发端到交给端全链路提高用户体会。

  网易严选多年来，一直以原创规划立异驱动品牌力与产品力提高，累计取得数十项国内外规划大奖。2023年，网易严选便完结36项外观及结构专利、20余项图画版权请求，猫窝物流箱、CICICUERE防晒系列、浅笑枕等多款产品凭仗产品规划、用户口碑等入围或斩获iF、Pentawards、CMF、CGD、Visuals Awards等11项国内外规划大奖，显示强壮的规划立异实力的一起，为用户更好的供应更好的产品体会。

  一起，网易严选继续推进智能供应和才智履约的供应链建造，经过供应端到履约交给端的全链路整合优化，继续精益降本。网易严选库转同比下降16.8%；供应链履约单均费用同比下降8.7%，其间Q4同比下降13%。在供应链效能和健康度稳步提高的一起，为用户更好的供应更快、更省、更绿色的服务。

  在“国货兴起”的消费浪潮中，网易严选凭仗超卓的产品力、品牌力和服务力，不只赢得了广阔新老用户的喜欢和忠实，更收成了政府和职业的广泛认可与赞誉。2023年，网易严选凭成功当选国家商务部“电子商务演示企业”名单。